Αύξηση κατέγραψε, για πρώτη φορά από το 2008, ο Δείκτης Κύκλου Εργασιών (ΔΚΕ) για το μήνα Ιούλιο στο Λιανικό Εμπόριο με οριακούς ωστόσο ρυθμούς (1,5% με τα καύσιμα και 1,1% χωρίς). Η αύξηση αυτή οφείλεται κυρίως στον κλάδο «Ένδυση και Υπόδηση», στην ομάδα δηλαδή που αποτελεί την «αιχμή του δόρατος» των θερινών εκπτώσεων, όπου ο ΔΚΕ εμφανίζει την καλύτερη επίδοση όσον αφορά τη σύγκριση Ιουλίου/Ιουνίου (7,8%), μία ροπή η οποία επιβεβαιώνεται από την πορεία του εν λόγω δείκτη καθ’ όλη τη διάρκεια του επταμήνου του τρέχοντος έτους (3,1%).
Όπως επισημαίνει η ΕΣΕΕ, τα παραπάνω στοιχεία πιστοποιούν τη συμβολή των γενικών θερινών εκπτώσεων στην τόνωση της αγοραστικής κίνησης, τάση η οποία όμως δεν επιβεβαιώνεται στις ενδιάμεσες εκπτωτικές περιόδους (midseason sales), από τη στιγμή που τα αποτελέσματα του εαρινού δεκαημέρου των ενδιάμεσων εκπτώσεων (1-10 Μαΐου 2014) δεν είναι καθόλου ενθαρρυντικά.
Στο πλαίσιο αυτό η ΕΣΕΕ προτείνει, μεταξύ άλλων, την κατάργηση των ενδιάμεσων εκπτωτικών περιόδων, καθώς όπως αναφέρει «η συρρίκνωση του δείκτη στην κατηγορία «Ένδυση και Υπόδηση» την περίοδο Μαίου/Απριλίου 2014 διαμορφώθηκε σε (-12,7%) έναντι αύξησης της αντίστοιχης περιόδου Μαΐου/Απριλίου 2013 κατά 5,3%, προκαλώντας εύλογα ερωτηματικά για τη χρησιμότητα αυτής της πρωτοβουλίας, όταν αγορά και καταναλωτές αντιμετωπίζουν έντονα προβλήματα οικονομικής φύσεως».
Η ανάλυση σε μηνιαία βάση υποδηλώνει πως τον Ιούλιο του 2014 ο ΔΚΕ μειώθηκε έναντι του Ιουνίου του ίδιου έτους, τάση όμως που έχει παρατηρηθεί/καταγραφεί και στο παρελθόν, με πιο πρόσφατη εκείνη που προέκυψε από τη σύγκριση του Ιουλίου/Ιουνίου 2013 (-1,7%). Φέτος, η μηνιαία υποχώρηση του ΔΚΕ οφείλεται κατά κύριο λόγο στην υποχώρηση των πωλήσεων στις κατηγορίες «Πωλήσεις εκτός καταστημάτων» (-7,1%), στα «Τρόφιμα, Ποτά, Καπνός» (-6,9%) ενώ μικρότερης έκτασης καθοδική πίεση στο Δείκτη προήλθε από την περιορισμένη εμπορική δραστηριότητα στα «Μεγάλα Πολυκαταστήματα Τροφίμων» (-2,1%), στα «Καταστήματα Φαρμακευτικών-Καλλυντικών» (-1,8%) και στα «Καύσιμα και Λιπαντικά» (-0,9%).
Προτάσεις για αλλαγές στην αγορά
Οι μεταβολές του τζίρου και του όγκου πωλήσεων στο λιανικό εμπόριο οδήγησαν την ΕΣΕΕ σε προτάσεις αλλαγών στην αγορά. Στις σχετικές συνεδριάσεις της ομάδας εργασίας του Υπουργείου Ανάπτυξης για την επεξεργασία κώδικα δεοντολογίας για τις εκπτώσεις, προσφορές, προωθητικές ενέργειες και διαχείριση αποθεμάτων η ΕΣΕΕ, μεταξύ άλλων προτείνει τα εξής:
• Ως προς τις εκπτώσεις, πρέπει να καταργηθούν οι ενδιάμεσες εκπτωτικές περίοδοι. Οι τακτικές εκπτώσεις πρέπει να έχουν σαφή ημερομηνία έναρξης και λήξης και οι μέρες να είναι συνεχόμενες.
• Επειδή κάθε περιοχή έχει τις ιδιαιτερότητές της, τουλάχιστον η διενέργεια εποχιακών και θεματικών προσφορών να καθορίζεται από το τοπικό εμπορικό σύλλογο σε συνεργασία με την Τοπική Αυτοδιοίκηση.
• Να είναι σαφής η χρονική διάρκεια των προσφορών (πχ. «10ήμερα ή 15νθήεμερα προσφορών).
• Οι διπλές διαγραμμένες τιμές και η χρήση ποσοστών να επιφυλάσσονται μόνο για τις εκπτώσεις.
• Να απαγορεύονται οι εκπτώσεις – προσφορές – προωθητικές ενέργειες τις 30 ημέρες που προηγούνται των τακτικών εκπτώσεων.
• Η χρονική διάρκεια των προσφορών να μην υπερβαίνει το 50% της αμέσως προηγούμενης χρονικής περιόδου κατά την οποία τα προσφερόμενα προϊόντα διατίθενται στη τιμή στην οποία δηλώνεται ως αρχική, χρησιμοποιώντας συγκεκριμένο τρόπο μέτρησης που βγαίνει με μαθηματικό τύπο και χρησιμοποιείται στο εξωτερικό.
• Να έχουν το δικαίωμα και τα κοινά καταστήματα να δημιουργούν «γωνιές stock».
