Αύξηση καταγράφεται στις προωθητικές ενέργειες το διάστημα από 01/03/20-15/03/20, σε σύγκριση με το αντίστοιχο περσινό.
Τα στοιχεία έδειξαν αύξηση κατά 28.3% του αριθμού των προωθητικών ενεργειών, σχεδόν 11% αύξηση της συνολικής διάρκειας τους και παράλληλα αύξηση σχεδόν μίας ποσοστιαίας μονάδας του μέσου σταθμισμένου ποσοστού έκπτωσης. Η ανάλυση έγινε βασιζόμενη στον αριθμό των προωθητικών ενεργειών μέσω φυλλαδίων και τηλεοπτικών σποτ για το προαναφερθέν διάστημα.
Οι παραπάνω αυξήσεις σημειώνονται στις υπερκατηγορίες που επιλέγονται κατά κόρον αυτό διάστημα λόγω της πανδημίας (τρόφιμα, είδη σπιτιού, είδη προσωπικής φροντίδας και υγιεινής και μη αλκοολούχα ροφήματα). Τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και υγιεινής σημείωσαν αύξηση τόσο στον αριθμό των ενεργειών όσο και στη διάρκειά τους, 53.1% και 18.5% αντίστοιχα. Η ίδια υπερκατηγορία καταγράφει και την μεγαλύτερη αύξηση όσον αφορά το μέσο σταθμισμένο ποσοστό έκπτωσης (+2.3 ποσοστιαίες μονάδες), αντίθετα τα είδη σπιτιού φαίνεται να υποχώρησαν κατά 1.4 ποσοστιαίες μονάδες. Η μεγαλύτερη μείωση σημειώνεται στην κατηγορία των αλκοολούχων ποτών με μείωση σε αριθμό ενεργειών, ημέρες καθώς και ύψος έκπτωσης.
Πίνακας 1: Ένταση προωθητικών ενεργειών στην αγορά – 1ο δεκαπενθήμερο Μαρτίου 2020 vs 1ο δεκαπενθήμερο Μαρτίου 2019
Σε ότι αφορά τη διάρκεια των εκπτώσεων, στις ειδικότερες κατηγορίες που μονοπωλούν το ενδιαφέρον του καταναλωτικού κοινού λόγω συνθηκών το 1ο δεκαπενθήμερο του Μαρτίου 2020, καταγράφονται σημαντικές αυξήσεις αλλά και μειώσεις, ανάλογα την κατηγορία.
Η κατηγορία με την μεγαλύτερη διάρκεια προσφορών αφορά τα υγρά πλυντηρίου ρούχων ενώ ακολουθούν τα καθαριστικά επιφανειών. Στην κατηγορία των τροφίμων μεγαλύτερη διάρκεια καταγράφεται στα γάλατα ψυγείου και σε βασικά τυποποιημένα προϊόντα όπως αυγά, ζάχαρη, αλεύρι.
Μεγάλη αύξηση σε σύγκριση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα παρατηρείται στην κατηγορία των επιτραπέζιων & ανθρακούχων νερών και τα κατεψυγμένα βασικά λαχανικά. Αντίθετη τάση παρατηρείται σε άλλες κύριες κατηγορίες που επιλέγονται από τους καταναλωτές το τελευταίο διάστημα λόγω συνθηκών. Συγκεκριμένα, οι προσφορές στις κατηγορίες χαρτί υγείας, υγρομάντηλα, ρύζι και γάλα ραφιού, καταγράφουν σημαντική μειώση διάρκειας, 17% έως 35%, σε σύγκριση με το 1ο δεκαπανθήμερο του 2019.
Πίνακας 2: Διάρκεια προωθητικών ενεργειών ανά κατηγορία ενδιαφέροντος στην αγορά το 1ο δεκαπενθήμερο Μαρτίου 2020 vs. 1ο δεκαπενθήμερο Μαρτίου 2019
