Στις 28 Φεβρουαρίου, στη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού, έγινε η παρουσίαση της συλλογής H&M Studio για τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2018. Πρόκειται για μια «see now, buy now» συλλογή που αντλεί την έμπνευσή της από την αστική φινέτσα και τον έμφυτο μινιμαλισμό της Ιαπωνίας. Το Musée des Arts Décoratifs μεταμορφώθηκε για την εκδήλωση σε ένα μοντέρνο όραμα του αρχετυπικού ιαπωνικού εσωτερικού χώρου, από τον οποίο δεν έλειπαν τα αντιπροσωπευτικά χαλάκια τατάμι και οι εντυπωσιακές συνθέσεις ανθοδετικής ικεμπάνα.
Οι προσκεκλημένοι, στους οποίους συγκαταλέγονταν οι Naomie Harris, Alexa Chung και Joan Smalls, απόλαυσαν πρώτα ένα εκλεκτό ιαπωνικό γεύμα και μετά παρακολούθησαν την επίδειξη μόδας που έλαβε χώρα ανάμεσα στο λαβύρινθο που σχημάτιζαν τα τραπέζια.
Η συλλογή H&M Studio περιελάμβανε απέριττες γραμμές, την έκφραση μιας χαλαρής ατμόσφαιρας και ένα εντυπωσιακό αφηρημένο μοτίβο που αντλούσε την έμπνευσή του από το ιαπωνικό σύστημα γραφής. Τα ρούχα για το γραφείο σε κομψή γραμμή, τα ριχτά υφάσματα και τα ξεχωριστά πλεκτά επίσης συνέβαλαν στην αίσθηση ισορροπίας ανάμεσα στο μινιμαλιστικό σχέδιο, τα καθαρά χρώματα και την κίνηση. Στην επίδειξη μόδας συμμετείχε ένα ποικίλο καστ σούπερ μόντελ και νέων προσώπων, μεταξύ των οποίων οι Adwoa Aboah, Amber Valletta, Grace Elisabeth και Edie Campbell. Αμέσως μετά την επίδειξη, η σκηνή «πήρε φωτιά» με μια παράσταση της χορευτικής ομάδας Strawhatz μπροστά στους 200 παρευρισκόμενους προσκεκλημένους.
«Ήταν απίστευτα συναρπαστικό να βλέπεις την έντονη παρουσία μας με μοτίβα και χρώματα σε καθαρή γραμμή εμπνευσμένα από το ιαπωνικό ντιζάιν. Το αυθεντικό περιβάλλον, τα σερβίτσια και τα μαχαιροπίρουνα, η διακόσμηση και οι άλλες λεπτομέρειες δημιούργησαν μια ήρεμη γοητεία που έκανε ιδιαίτερα αισθητή την παρουσία της, και ανυπομονούμε να δούμε πώς θα συνδυάσουν οι πελάτες μας σ' όλο τον κόσμο τα αγαπημένα τους κομμάτια», δήλωσε η Pernilla Wohlfahrt, Διευθύντρια Σχεδιασμού της H&M.
Η συλλογή H&M Studio είναι η βασική εποχιακή συλλογή της H&M, με τη δική της ειδική ομάδα σχεδιασμού. Τόσο τα γυναικεία όσο και τα ανδρικά ρούχα που παρουσιάστηκαν στην πασαρέλα κυκλοφόρησαν online αμέσως μετά την επίδειξη και θα είναι διαθέσιμα σε επιλεγμένα καταστήματα σε όλο τον κόσμο από σήμερα, 1η Μαρτίου.
Τα beauty looks της παρουσίασης επιμελήθηκαν από την make-up artist Isamaya Ffrench χρησιμοποιώντας προϊόντα της συλλογής H&M Beauty. Για να συμπληρώσει τη συλλογή, το look ομορφιάς ήταν φρέσκο και μινιμαλιστικό, με μια νότα χρώματος στα μάτια. Το μακιγιάζ είχε μια απλή, αβίαστη εμφάνιση, που ταίριαζε απόλυτα με το χαλαρό ύφος της συλλογής.
