Η Procter & Gamble αποφάσισε να μειώσει τις στοχευμένες διαφημίσεις της στο Facebook σύμφωνα με την Wall Street Journal. Ο λόγος; Η εταιρεία αποφάσισε ότι οι εν λόγω διαφημίσεις δεν ήταν αποτελεσματικές.
"Στοχεύσαμε πάρα πολύ και πήγαμε πολύ στενά," δήλωσε ο υπεύθυνος μάρκετινγκ της P&G, Marc Pritchard. "Και τώρα ψάχνουμε ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για να έχουμε το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα" πρόσθεσε ο ίδιος.
Ένα παράδειγμα που αναφέρθηκε από τη Wall Street Journal εξηγεί τη θέση της P & G. Πριν από δύο χρόνια η εταιρεία προσπάθησε να στοχεύσει σε διαφημίσεις στο Facebook για τα αποσμητικά Febreze. Αποδέκτες ήταν οι ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων και τα νοικοκυριά με πολυμελείς οικογένειες. Ωστόσο, οι πωλήσεις για το Febreze έμειναν στάσιμες κατά τη διάρκεια της εκστρατείας, αλλά ανέβηκαν όταν η P&G έκανε άνοιγμα και συμπεριέλαβε όλους τους καταναλωτές άνω των 18 ετών.
Αυτό δεν σημαίνει ότι η P&G θα περικόψει τις δαπάνες στο Facebook γενικά. Θα εξακολουθήσει να χρησιμοποιεί στοχευμένες διαφημίσεις αλλά περιστασιακά. Ωστόσο, οι συνέπειες από τη μη αποτελεσματικότητα των στοχευμένων διαφημίσεων για μεγάλες μάρκες μπορεί να αποτελέσει πρόβλημα για το Facebook, το οποίο πέτυχε έσοδα 17.080.000.000 δολάρια από τις διαφημίσεις του περασμένου έτους.
