Η αλυσίδα ταχυφαγείων KFC υπέγραψε την Πέμπτη συμφωνία με την Coca-Cola, η οποία αναλαμβάνει τον ρόλο του συνεργάτη της στον τομέα των ποτών για τα καταστήματά της στις ΗΠΑ, βάζοντας τέλος σε μια συνεργασία με την PepsiCo, η οποία διαρκούσε περίπου τέσσερις δεκαετίες.
Η απώλεια της συνεργασίας με το KFC, το οποίο διαθέτει 3.718 καταστήματα στις ΗΠΑ, θα μπορούσε να αποτελέσει πλήγμα για την PepsiCo, καθώς η εταιρεία προσπαθεί να ενισχύσει τις πωλήσεις αναψυκτικών στην αμερικανική αγορά, ενώ παράλληλα η δραστηριότητά της στα σνακ αντιμετωπίζει δυσκολίες λόγω των υψηλών τιμών και της στροφής των καταναλωτών προς πιο υγιεινές επιλογές. Το αυξημένο κόστος έχει επίσης εντείνει τις ανησυχίες για τον διευθύνοντα σύμβουλο της PepsiCo, Ramon Laguarta, ο οποίος δήλωσε νωρίτερα αυτόν τον μήνα ότι η ανάκαμψη της ανάπτυξης και των περιθωρίων κέρδους εξελίσσεται πιο αργά από ό,τι είχε προγραμματιστεί.
Η συνεργασία ξεκίνησε όταν η PepsiCo εξαγόρασε το KFC, στο πλαίσιο της προσπάθειάς της να επεκταθεί στον κλάδο των τροφίμων και των σνακ. Αν και η PepsiCo απέσχισε αργότερα το KFC το 1997, η εταιρεία συνέχισε να αποτελεί προμηθευτή ποτών για τη μητρική του εταιρεία, τη Yum Brands.
«Δεν είναι καθόλου καλή εικόνα για την PepsiCo... όταν χάνεις έναν τόσο γνωστό συνεργάτη-επωνυμία. Αυτό θα μπορούσε να είναι η σταγόνα που θα ξεχειλίσει το ποτήρι», δήλωσε ο Jay Woods, επικεφαλής στρατηγικής αγορών στην Freedom Capital Markets.
«Είναι πολύ σπάνιο να βλέπεις δύο κολοσσούς του ίδιου κλάδου να ακολουθούν τόσο διαφορετικές κατευθύνσεις», πρόσθεσε. Η Freedom Capital Markets κατέχει μετοχές της Coca-Cola.
Η PepsiCo βρίσκεται επίσης υπό τον έλεγχο του ακτιβιστικού επενδυτικού fund Elliott Investment Management, το οποίο γνωστοποίησε ότι απέκτησε συμμετοχή στην εταιρεία πέρυσι και της έχει ζητήσει να πωλήσει περιουσιακά στοιχεία με χαμηλές επιδόσεις και να βελτιώσει τις επιδόσεις της στη Βόρεια Αμερική.
Η Yum Brands και η PepsiCo μόλις ανανέωσαν τις συμφωνίες συνεργασίας για τα καταστήματα της Taco Bell και τα διεθνή καταστήματα KFC, δήλωσε εκπρόσωπος της PepsiCo στο Reuters. Η συμφωνία για την Taco Bell έχει διάρκεια δέκα ετών, πρόσθεσε.
Η PepsiCo διατηρεί επίσης συμφωνίες προμήθειας ποτών με τις αλυσίδες σάντουιτς Subway και Jersey Mike’s Subs (JMKE.N). Παράλληλα, διαχειρίζεται την παροχή αναψυκτικών από τα μηχανήματα διάθεσης της Pizza Hut, η οποία αποχώρησε από τον όμιλο Yum Brands μόλις φέτος και είχε αλλάξει προμηθευτή, επιλέγοντας την PepsiCo αντί της Coca-Cola το 2011.
Το 2012, η PepsiCo έχασε την Dunkin προς όφελος της Coca-Cola, έπειτα από πέντε χρόνια συνεργασίας με την αλυσίδα ντόνατ.
Τα προϊόντα της Coca-Cola θα είναι διαθέσιμα στα εστιατόρια KFC στις ΗΠΑ έως την άνοιξη του 2027, ανακοίνωσε η εταιρεία. Οι οικονομικοί όροι της συμφωνίας δεν δημοσιοποιήθηκαν.
