Στα τέλη του φετινού Μαρτίου, η Live Nation, ένας από τους μεγαλύτερους οργανισμούς παγκοσμίως στο χώρο της ζωντανής ψυχαγωγίας, όπως διαβάσατε στο BusinessNews.gr, προχώρησε στην ίδρυση θυγατρικής στη χώρα μας.
Η νεοσύστατη Live Nation Greece, με έδρα το Δήμο Αθηναίων, έχει μοναδικό μέτοχο τη Live Nation Central and Eastern Europe Cultural and Service LLC, με έδρα τη Βουδαπέστη, η οποία ανήκει στο διεθνές δίκτυο της Live Nation,. Αντικείμενο της εταιρείας αποτελεί η διοργάνωση και προώθηση καλλιτεχνικών εκδηλώσεων, η λειτουργία εγκαταστάσεων παραστατικών τεχνών, καθώς και η παροχή ευρύτερων υπηρεσιών ψυχαγωγίας. Στόχος είναι η ενίσχυση της παρουσίας διεθνών παραγωγών στην Ελλάδα και η ανάπτυξη ενός πιο δυναμικού οικοσυστήματος live εμπειριών.
Τη διοίκηση της ελληνικής εταιρείας έχει αναλάβει τριμελές Διοικητικό Συμβούλιο, αποτελούμενο από τον Steven Todd (Managing Director Concerts Central & Eastern Europe της Live Nation) ως πρόεδρο, καθώς και τους Laszlo Borsos (Head promoter Live Nation CEE) και Niall Dunphy (CFO Europe της Live Nation) ως μέλη.
Σήμερα, δυο μήνες αργότερα, η Live Nation ανακοίνωσε επίσημα πως ενισχύει την παρουσία της στην Ελλάδα μέσω επένδυσης στην High Priority Promotions, έναν μακροχρόνιο συνεργάτη της που έχει φέρει στη χώρα καλλιτέχνες όπως οι Guns N’ Roses, Imagine Dragons, Franz Ferdinand, Μetallica, Ιron Maiden, και Tom Jones. To 2025 o τζίρος της εταιρείας κυμάνθηκε περί τα 3,8 εκατ. ευρώ αλλά το 2024, την χρονιά που έφερε στην Ελλάδα, μεταξύ άλλων τους Coldplay, Rammstein, Lenny Kravitz, James και Sting είχε εκτιναχθεί στα 22,1 εκατ. ευρω
Η ζήτηση που έφερε το deal
Το deal έρχεται καθώς νέα δεδομένα δείχνουν αυξανόμενη ζήτηση για τη live μουσική στην Ελλάδα, Πρόκειται για μία ακόμη ένδειξη πως ο κλάδος των live events και της ζωντανής ψυχαγωγίας, τόσο διεθνώς όσο και ειδικά στην Ελλάδα, όχι απλώς επιδεικνύει αντοχές, αλλά κινείται σε ανοδική τροχιά και συγκεντρώνει σημαντικό ενδιαφέρον
Όπως αναφέρουν οι δυο εταιρείες, νέα έρευνα αναδεικνύει την ισχυρή ζήτηση του ελληνικού κοινού για περισσότερες συναυλίες, περισσότερους συναυλιακούς χώρους και περισσότερους διεθνείς καλλιτέχνες.
Σχεδόν οι μισοί (45%) Έλληνες που παρακολουθούν συναυλίες ταξιδεύουν σε άλλες πόλεις προκειμένου να βρεθούν σε live μουσικά events, ενώ το 40% δηλώνει ότι δεν πραγματοποιούνται αρκετές συναυλίες στην περιοχή όπου κατοικεί. Παράλληλα, σχεδόν οι μισοί (46%) πιστεύουν ότι δεν υπάρχουν αρκετοί συναυλιακοί χώροι σε τοπικό επίπεδο.
Η rock μουσική είναι το είδος που το ελληνικό κοινό επιθυμεί περισσότερο να δει ζωντανά, με σχεδόν τους μισούς ερωτηθέντες (47%) να ζητούν περισσότερες rock συναυλίες. Ακολουθούν η pop (32%) και η jazz (28%). Παράλληλα, οι fans εκφράζουν έντονη επιθυμία να δουν περισσότερους διεθνείς καλλιτέχνες να περιοδεύουν στην Ελλάδα, με σχεδόν το ένα τέταρτο να θεωρεί ότι η χώρα εξακολουθεί να μένει εκτός σημαντικών παγκόσμιων περιοδειών.
Αυτή ακριβώς η ζήτηση βρίσκεται πίσω από την επένδυση της Live Nation στην HPP, μία από τις κορυφαίες εταιρείες διοργάνωσης συναυλιών στην Ελλάδα και έναν σταθερό συνεργάτη της εταιρείας στην ελληνική αγορά εδώ και πολλά χρόνια. Όπως σημειώνουν στην σχετική τους ανακοίνωση, μαζί, η Live Nation και η HPP θέλουν να συμβάλλουν στην έλευση περισσότερων διεθνών καλλιτεχνών στη χώρα και στην περαιτέρω καθιέρωση της Ελλάδας ως σημαντικού σταθμού στις μεγαλύτερες διεθνείς περιοδείες.
Η δυναμική αυτή αποτυπώνεται ήδη στην κλίμακα των πρόσφατων συναυλιών που πραγματοποιήθηκαν στην Ελλάδα. Οι Metallica εμφανίστηκαν πρόσφατα σε ένα κατάμεστο Ολυμπιακό Στάδιο, μπροστά σε περισσότερους από 90.000 θεατές, καταρρίπτοντας κάθε προηγούμενο ρεκόρ προσέλευσης σε συναυλία στη χώρα. Επισκέπτες από 91 διαφορετικές χώρες ταξίδεψαν στην Αθήνα για τη συναυλία, αναδεικνύοντας περαιτέρω τη διαρκώς αυξανόμενη δυναμική της Ελλάδας ως προορισμού συναυλιακού τουρισμού και τη σημαντική αξία που δημιουργούν οι μεγάλες μουσικές διοργανώσεις για την τοπική οικονομία.
Επιπλέον, η Αθήνα επιλέχθηκε ως η πόλη έναρξης της ευρωπαϊκής περιοδείας M72 World Tour των Metallica, ενώ οι Iron Maiden ξεκίνησαν επίσης την περιοδεία τους από την ελληνική πρωτεύουσα, με περισσότερους από 50.000 fans να δίνουν το «παρών» στη μεγαλύτερη συναυλία που έχει πραγματοποιήσει ποτέ το συγκρότημα στην Ελλάδα.
Παράλληλα με την προσέλκυση ακόμη περισσότερων μεγάλων μουσικών διοργανώσεων στη χώρα, η HPP έχει δώσει ιδιαίτερη έμφαση και στη βελτίωση της προσβασιμότητας για όλους τους fans, προσφέροντας ειδικές υπερυψωμένες πλατφόρμες θέασης, μεταφορά με golf carts και υπηρεσίες υποστήριξης και καθοδήγησης στις συναυλίες των Metallica και Iron Maiden.
Ο Κώστας Θελούρας, Managing Director, και η Νανά Τράντου, Co-founder της High Priority Promotions, δήλωσαν: «Η ένταξή μας στη Live Nation Entertainment σηματοδοτεί ένα νέο και ιδιαίτερα σημαντικό κεφάλαιο τόσο για την HPP όσο και για τη βιομηχανία του live entertainment στην Ελλάδα. Μαζί, ανυπομονούμε να φέρουμε περισσότερους καλλιτέχνες παγκόσμιας εμβέλειας, μεγαλύτερες παραγωγές και ακόμη περισσότερες live εμπειρίες στο ελληνικό κοινό, ενισχύοντας παράλληλα τη θέση της Ελλάδας ως σημαντικού προορισμού για διεθνείς περιοδείες.»
Ο Steven Todd, Managing Director, Central & Eastern Europe της Live Nation, δήλωσε: «Η Ελλάδα διαθέτει ένα κοινό που δεν έχει τίποτα να ζηλέψει από καμία άλλη χώρα της Ευρώπης και τα στοιχεία αποδεικνύουν πόσο ισχυρή είναι αυτή η ζήτηση. Η High Priority Promotions αποτελεί έναν αξιόπιστο συνεργάτη εδώ και πολλά χρόνια και η επένδυση αυτή θα μας επιτρέψει να φέρουμε περισσότερες συναυλίες παγκόσμιας κλάσης στους Έλληνες fans από ποτέ. Παράλληλα, καθώς οι μεγάλες μουσικές διοργανώσεις αποτελούν ισχυρό μοχλό ανάπτυξης του τουρισμού, βλέπουμε μια σημαντική ευκαιρία να καθιερωθεί η Ελλάδα ως προορισμός που δεν πρέπει να λείπει από τη λίστα κάθε μουσικόφιλου στην Ευρώπη.»
Τέσσερις μεγάλες συναυλίες στο ΟΑΚΑ το 2027
Aξίζει να σημειωθεί πως η High Priority Promotions έχει ήδη λάβει το πράσινο φως «επί της αρχής» για τη διοργάνωση τεσσάρων μεγάλων συναυλιών στο Κεντρικό Στάδιο του ΟΑΚΑ μέσα στο 2027 απο το Διοικητικό Συμβούλιο του ΟΑΚΑ «Σπύρος Λούης».
Σύμφωνα με την απόφαση που ελήφθη κατά τη συνεδρίαση της 11ης Μαρτίου 2026, το Δ.Σ. ενέκρινε ομόφωνα το αίτημα της εταιρείας για τη φιλοξενία τεσσάρων μεγάλων μουσικών εκδηλώσεων στο Ολυμπιακό Στάδιο, με βάση τη σχετική εισήγηση της Διεύθυνσης Αθλητικών Εγκαταστάσεων και Εκδηλώσεων.
Ωστόσο, η έγκριση δεν θεωρείται οριστική, καθώς το αίτημα θα επανεξεταστεί σε μεταγενέστερο χρόνο, όταν θα έχει ολοκληρωθεί η διασταύρωση με το αθλητικό καλεντάρι των εγκαταστάσεων και υπό την προϋπόθεση της σύμφωνης γνώμης της ΠΑΕ Παναθηναϊκός, που θα χρησιμοποιεί την επόμενη σεζόν το Ολυμπιακό Στάδιο για τις αγωνιστικές της υποχρεώσεις.
Για αυτό και η High Priority Promotions δεν μπορεί να προχωρήσει σε ανακοινώσεις ή πώληση εισιτηρίων πριν από την τελική έγκριση του Δ.Σ. και την υπογραφή του σχετικού συμφωνητικού.
