Μετά από μία ακόμη χρονιά ιδιαίτερα ισχυρών επιδόσεων και διψήφιας οργανικής αύξησης της λειτουργικής κερδοφορίας, η διοίκηση της Coca-Cola HBC θέτει φιλόδοξους στόχους για το 2026, βασισμένους σε ένα πιο «ώριμο» και ισορροπημένο μοντέλο ανάπτυξης.
Σύμφωνα με όσα παρουσίασε ο διευθύνων σύμβουλος του Ομίλου, Ζόραν Μπογκντάνοβιτς, κατά την πρόσφατη τηλεδιάσκεψη με αναλυτές, η στρατηγική για την επόμενη χρονιά στηρίζεται σε περισσότερους από έναν αναπτυξιακούς μοχλούς, που λειτουργούν ταυτόχρονα και συμπληρωματικά.
Η δυναμική των αναδυόμενων αγορών –με προεξάρχουσα την Αφρική–, η σταδιακή ανάκαμψη των ώριμων οικονομιών, αλλά και η αξιοποίηση του χαρτοφυλακίου στα premium αλκοολούχα, συγκροτούν το νέο αφήγημα της εταιρείας. Η διοίκηση εκτιμά ότι, σε ένα περιβάλλον πιο ήπιου πληθωρισμού και μεγαλύτερης σταθερότητας στις τιμές, το 2026 μπορεί να αποτελέσει χρονιά πιο ποιοτικής και βιώσιμης ανάπτυξης.
Στο πλαίσιο αυτό, η Coca-Cola HBC καθοδήγησε την αγορά σε οργανική αύξηση εσόδων εντός του μεσοπρόθεσμου στόχου 6%-7% και σε οργανική αύξηση EBIT μεταξύ 7% και 10%. Οι στόχοι αυτοί αποκτούν ιδιαίτερη βαρύτητα, καθώς έρχονται μετά από τρία συνεχόμενα έτη διψήφιας ανόδου στα λειτουργικά κέρδη. Όπως εξήγησε η διοίκηση, πλέον επιδιώκεται ένα πιο ισορροπημένο μείγμα ανάπτυξης, όπου ο όγκος και η τιμή συμβάλλουν εξίσου.
Η Αφρική ως βασικός πυλώνας
Κεντρικό ρόλο στη στρατηγική για το 2026 διαδραματίζει η Αφρική. Η διοίκηση τόνισε ότι οι ισχυρές επιδόσεις σε αγορές όπως η Αίγυπτος και η Νιγηρία δεν είναι συγκυριακές, αλλά αποτέλεσμα μακροχρόνιων επενδύσεων. Η σταθεροποίηση του οικονομικού περιβάλλοντος στις χώρες αυτές επέτρεψε να αποτυπωθεί στην αγορά μια δουλειά που «χτιζόταν» επί χρόνια.
Η εταιρεία προχώρησε σε εκτεταμένες παρεμβάσεις στο χαρτοφυλάκιο, στις εμπορικές πολιτικές, στην παραγωγική δυναμικότητα και στο marketing. Παράλληλα, αξιοποιήθηκαν δεδομένα για τη βελτιστοποίηση της Διαχείρισης Αύξησης Εσόδων (RGM), ενώ ενισχύθηκαν οι σχέσεις με τους χονδρεμπόρους. Νέες γραμμές παραγωγής κουτιών, όπως αυτή που ανοίγει στην Αλεξάνδρεια, αυξάνουν τη δυναμικότητα, ενώ τοπικά προσαρμοσμένες καμπάνιες σε μουσική, ποδόσφαιρο και στιγμές κατανάλωσης με το γεύμα ενισχύουν τη συνάφεια των brands με τον καταναλωτή.
Στο ίδιο πλαίσιο εντάσσεται και η εξαγορά της Coca-Cola Beverages Africa, για την οποία αναμένονται οι εγκρίσεις των Αρχών. Παρότι η διαδικασία βρίσκεται ακόμη σε εξέλιξη, ο σχεδιασμός της ενσωμάτωσης έχει ήδη ξεκινήσει, με τη διοίκηση να δηλώνει πιο αισιόδοξη από ποτέ.
Σημάδια ανάκαμψης στις ώριμες αγορές
Στις ώριμες αγορές, όπου τα τελευταία χρόνια οι όγκοι ήταν στάσιμοι, το 2025 λειτούργησε ως βάση σταθεροποίησης. Το δεύτερο εξάμηνο εμφάνισε σαφή σημάδια βελτίωσης σε αρκετές χώρες. Η Ιταλία, για παράδειγμα, έκλεισε με θετικό πρόσημο στους όγκους, με ισχυρή επίδοση στα ανθρακούχα και ιδιαίτερα στις zero παραλλαγές.
Παρόμοια εικόνα βελτίωσης καταγράφηκε σε Ελλάδα και Ελβετία, ενώ η Ιρλανδία διατήρησε σταθερή πορεία. Αντίθετα, η Αυστρία παραμένει η πιο αδύναμη αγορά, αν και η εταιρεία συνεχίζει να κερδίζει μερίδια, κυρίως μέσω single-serve συσκευασιών.
Τα αλκοολούχα ως μοχλός αξίας
Τα premium spirits έχουν πλέον διακριτό ρόλο στο επιχειρηματικό μοντέλο της Coca-Cola HBC. Η διοίκηση τα αντιμετωπίζει ως στρατηγικό μοχλό, καθώς ενισχύουν τις πωλήσεις στα σημεία κατανάλωσης και αυξάνουν τις συναλλαγές μέσα από τη «συνδυαστική» κατανάλωση με τα μη αλκοολούχα.
Η γεωγραφική επέκταση συνεργασιών, όπως με τη Bacardi, αλλά και η ενίσχυση της Finlandia Vodka μέσω ανανεωμένης ταυτότητας και καμπανιών, έχουν οδηγήσει σε ακόμη μία χρονιά ισχυρής ανάπτυξης στον συγκεκριμένο τομέα.
Τιμές, πληθωρισμός και ανθεκτικότητα
Η εταιρεία αναγνωρίζει ότι η αγοραστική δύναμη παραμένει υπό πίεση, ωστόσο προσαρμόζει την τιμολογιακή της πολιτική ανά χώρα, βάσει ευαισθησίας και ανταγωνισμού. Το RGM παραμένει βασικό εργαλείο, επιτρέποντας συνδυασμό όγκου, τιμής και μείγματος, ώστε να επιτυγχάνεται βιώσιμη ανάπτυξη.
Καινοτομία και μεγάλα γεγονότα
Το 2026 συνοδεύεται από πλούσιο pipeline νέων προϊόντων, ιδιαίτερα σε ενεργειακά, αναψυκτικά και αθλητικά ποτά. Παράλληλα, μεγάλα διεθνή events, όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο και οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες, αναμένεται να λειτουργήσουν ως επιταχυντές ζήτησης.
Συνολικά, η Coca-Cola HBC εισέρχεται στο 2026 με ξεκάθαρη στρατηγική, διαφοροποιημένους μοχλούς ανάπτυξης και την εμπειρία να προσαρμόζεται σε σύνθετες συνθήκες, στοχεύοντας σε βιώσιμη και ποιοτική αξία για το μέλλον.
