Συνεχίζει να κινείται ανοδικά και να εδραιώνει την θέση της στην ελληνική αγορά η Estée Lauder Hellas, η 100% (από το 2022 και την ολοκλήρωση της συνεργασίας με τον όμιλο Σαράντη) θυγατρική του αμερικανικού κολοσσού πολυτελών προϊόντων ομορφιάς. Όπως σημείωσε χθες σε συνάντηση με εκπροσώπους του Τύπου ο Κώστας Σπυρόπουλος, Γενικός Διευθυντής, The Estée Lauder Companies Balkans, ο οποίος είναι στο τιμόνι της εταιρείας στην νέα αυτή εποχή της, η πιο πρόσφατη οικονομική χρήση 2023–2024 (1 Ιουλίου 2024 έως 30 Ιουνίου 2025) έκλεισε με τον τζίρο της Estée Lauder Hellas να ξεπερνά τα 70 εκατ. ευρω. «Είδαμε ανάπτυξη τζίρου σε όλες τις κατηγορίες MakeUp, Skin Care κ Fragrances— παρά την επιβράδυνση της αγοράς — και περαιτέρω βελτίωση της κερδοφορίας, χάρη στην αποδοτικότερη λειτουργία και στη στοχευμένη δαπάνη. Επικεντρωθήκαμε στη βελτίωση των τρόπων εργασίας μας, φέραμε νέες μάρκες στην αγορά και ενισχύσαμε την παρουσία μας σε πρόσθετα κανάλια όπως το φαρμακείο» ανάφερε χαρακτηριστικά ο κ. Σπυρόπουλος αν και αναγνώρισε επίσης πως οι προκλήσεις βεβαίως συνεχίζονται υπογραμμίζοντας το υψηλό κόστος διαβίωσης και τη γεωπολιτική αβεβαιότητα αλλά και την είσοδο νέων brands, τη αυξανόμενη πολυδιάσπαση και τον ψηφιακό μετασχηματισμός του κλάδου, σε επίπεδο κατηγορίας. Τόνισε όμως πως παραμένει αισιόδοξος, χάρη στα δυνατά brands της Estée Lauder, την οργανωτική ευελιξία και την δυναμική ομάδα της ελληνικής θυγατρικής.
Το πλάνο που αποδίδει
Οι θετικές επιδόσεις του τελευταίου οικονομικού έτους έρχονται μετά από την κομβική χρήση 2023–2024 (1 Ιουλίου 2023 έως 30 Ιουνίου 2024) όταν η εταιρεία ενίσχυσε τον τζίρο της κατά 20% και επέστρεψε στην κερδοφορία. Συνολικά τα τελευταία 3 χρόνια που έχει αναλάβει επικεφαλής ο Κώστας Σπυρόπουλος και μετά την ολοκλήρωση της πορείας του joint venture με τον Όμιλο Σαράντη η Estée Lauder Hellas καταγράφει ικανοποιητική ανάπτυξη, με επέκταση σε νέα brands (Dr. Jart+, Le Labo, The Ordinary) ενώ στο σύνολο της περιοχής των Βαλκανίων, για την οποία έχει την ευθύνη της κεντρικής διοίκησης, έχει φτάσει πλέον να ξεπερνά τους 850 εργαζόμενους. Στην Ελλάδα εργάζονται 130 άτομα στα κεντρικά γραφεία και 40 στο κέντρο διανομής στον Ασπρόπυργο ενώ διαθέτει περισσότερους από 500 ανθρώπους στην αγορά (Αισθητικούς και makeup artists). Επίσης η Ελλάδα λειτουργεί σαν κέντρο ανάπτυξης στελεχών σε επίπεδο Βαλκανίων.
Φυσικά, η ανάπτυξη αυτή προέκυψε μέσα από ένα σημαντικό πλάνο επενδύσεων που περιλαμβάνει νέα κεντρικά γραφεία, αναβάθμιση δικτύου, omnichannel στρατηγική και ένα νέο business μοντέλο μετά το Joint Venture καθώς η εταιρεία ευθυγραμμίστηκε με τα διεθνή standards, διατηρώντας δυνατές τοπικές ομάδες κοντά στις ανάγκες κάθε αγοράς.
Αναλυτικότερα, η εταιρεία μετακόμισε σε νέο χώρο στην Αθήνα (Μιχαλοκοπούλου), «αντάξιο των μαρκών και των ομάδων μας, που ενώνει, εμπνέει και καλλιεργεί δημιουργικότητα» όπως σημειώνει ο Κώστας Σπυρόπουλος. Παράλληλα μέσα από το έργο “Project Olympic”. αναβάθμισε το κέντρο διανομής στον Ασπρόπυργο, το οποίο μετά την Ελλάδα και την Κύπρο εξυπηρετεί πλέον και τη Ρουμανία. Πρόκειται για ένα μια σημαντική συνέργεια σε επίπεδο ομίλου που αναδεικνύει την Αθήνα σε περιφερειακό κόμβο.
Ακόμη πραγματοποιήθηκαν επενδύσεις σε ανακαινίσεις σημείων πώλησης, από το MAC flagship κατάστημα στην Ερμού (το οποίο συμπεριλαμβάνεται στο τοπ3 καταστημάτων MAC στην Ευρώπη όσον αφορά τον τζίρο) έως retail συνεργάτες σε Ελλάδα, Ρουμανία και Βουλγαρία. «Εναρμονιστήκαμε με τα EMEA standards, δίνοντας έμφαση στο brand building και λιγότερο στις εκπτωτικές ενέργειες, διευρύναμε το χαρτοφυλάκιό μας με νέα brands και ενισχύσαμε τη θέση μας στο φαρμακείο» τόνισε ο κ. Σπυρόπουλος, ο οποίος επισήμανε ακόμη πως το direct online κανάλι πωλήσεων (3 e-shops) προσφέρει πια το 10% του τζίρου της εταιρείας.
Το 1% του τζίρου του Οκτωβρίου για τον καρκίνο του μαστού
Ειδική μνεία αξίζει στην πολυετή δέσμευσή της Estée Lauder Hellas για τη στήριξη της πρόληψης κατά του καρκίνου του μαστού. Πριν από λίγες ημέρες φώτισε με το χαρακτηριστικό ροζ χρώμα τον εμβληματικό «Δρομέα» του Κώστα Βαρώτσου, με την υποστήριξη του Δήμου Αθηναίων καθιστώντας το εμβληματικό αυτό έργο-σύμβολο, μέρος της εκστρατείας ευαισθητοποίησης έως τις 10 Νοεμβρίου, ημέρα του 42ου Μαραθωνίου της Αθήνας,. Με αυτή την ενέργεια συνεχίζει μια παράδοση που από το 2011 έχει «ντύσει στα ροζ» αγαπημένα σημεία της Ελλάδας,
Παράλληλα, όπως ανέφερε χθες ο Κώστας Σπυρόπουλος η Estée Lauder Hellas ενισχύει το έργο της Ελληνικής Αντικαρκινικής Εταιρείας, προσφέροντας το 1% του συνόλου των πωλήσεων λιανικής όλων των μαρκών του Ομίλου για τον μήνα Οκτώβριο. Μέσω αυτής της πρωτοβουλίας, συμβάλλει στη διενέργεια δωρεάν μαστογραφιών σε απομακρυσμένες και ακριτικές περιοχές της Ελλάδας, μέσω του Κινητού Μαστογράφου της Ελληνικής Αντικαρκινικής Εταιρείας. Έως σήμερα, η Estée Lauder Hellas, σε συνεργασία με την Ελληνική Αντικαρκινική Εταιρεία, έχει προσφέρει πάνω από 7.750 δωρεάν μαστογραφίες σε γυναίκες που διαφορετικά δεν θα είχαν πρόσβαση σε προληπτικό έλεγχο. Την τελευταία διετία, η εταιρεία έχει προσφέρει πάνω από 150 χιλιάδες ευρώ σε χρηματικές δωρεές και εξοπλισμό σε συνεργασία με την ΕΑΕ.
Σημειώνεται πως η Breast Cancer Campaign της Estée Lauder Companies ξεκίνησε το 1992 από την ίδια την Evelyn H. Lauder, μια γυναίκα με όραμα που μετέτρεψε μια προσωπική ανησυχία σε παγκόσμιο σκοπό. Δημιούργησε τη Ροζ Κορδέλα, το πιο αναγνωρίσιμο σύμβολο πρόληψης στον κόσμο, και ίδρυσε το Breast Cancer Research Foundation (BCRF) , που σήμερα αποτελεί τον μεγαλύτερο ιδιωτικό χρηματοδότη έρευνας για τον καρκίνο του μαστού, έχοντας συγκεντρώσει πάνω από $118 εκατομμύρια για την επιστημονική κοινότητα.
Η διαδρομή στην ελληνική αγορά
Η Estée Lauder Companies βρίσκεται στην Ελλάδα εδώ και 40 χρόνια ενώ η Estée Lauder Hellas ξεκίνησε το 2001 ως κοινοπραξία μεταξύ της Zeta Cosmetics (θυγατρική του όμιλου Σαράντη) και της Estée Lauder Europe Inc. Όπως προβλεπόταν, στη νέα εταιρία, που τότε λεγόταν ELCA Cosmetics Ltd και είχε στόχο την ανάπτυξη των προϊόντων της Estee Lauder στην Ελλάδα, στη Ρουμανία, στη Βουλγαρία και την Κύπρο, η Estee Lauder κατείχε μερίδιο 51%, ενώ ο όμιλος Σαράντη το 49%.Με την αναθεώρηση του συμφωνητικού το 2019, ο όμιλος Σαράντη και η Estée Lauder Companies συμφώνησαν να τροποποιήσουν τη συμφωνία μετόχων (Shareholding Agreement) που αφορούσε την ELCA Cosmetics Limited, επεκτείνοντας τη διάρκειά της από τις 30 Ιουνίου του 2021 στις 30 Ιουνίου του 2028. Τα δύο μέρη επίσης συμφώνησαν να συμπεριλάβουν στην περιοχή ευθύνης και τη Μολδαβία. Στις 16 Ιουνίου 2022, η The Estée Lauder Companies εξαγόρασε το υπόλοιπο 49% έναντι 55,2 εκατ. ευρώ, αναλαμβάνοντας τον πλήρη έλεγχο.
Επικεφαλής σε αυτό το νέο κεφάλαιο στην ιστορία της εταιρείας ανέλαβε ο Κώστας Σπυρόπουλος με περισσότερα από 20 χρόνια διεθνούς εμπειρίας σε ηγετικούς ρόλους, τόσο στις εμπορικές όσο και στις οικονομικές λειτουργίες. Έχει εργαστεί και ζήσει στην Ελλάδα, Ελβετία, ΗΠΑ και Γαλλία, καθοδηγώντας πολυεθνικές ομάδες, σε δίκτυα Λιανικής, Distributors και Travel Retail. Από το 2018 βρίσκεται στην Estée Lauder Companies, όπου ανέλαβε διαδοχικά ηγετικές θέσεις Vice President και General Manager στην Ευρώπη, πριν οριστεί, το 2022, Γενικός Διευθυντής για τα Βαλκάνια — υπεύθυνος για την Ελλάδα, την Κύπρο, τη Ρουμανία/Μολδαβία και τη Βουλγαρία.
Η The Estée Lauder Companies Inc. είναι ένας από τους κορυφαίους κατασκευαστές προϊόντων ομορφιάς υψηλής ποιότητας. Διατηρεί στο χαρτοφυλάκιο της πολυτελείς μάρκες ομορφιάς, διανέμοντας παγκοσμίως εξαιρετικά προϊόντα περιποίησης, μακιγιάζ, αρωμάτων και περιποίησης μαλλιών. Τα προϊόντα της εταιρείας πωλούνται σε περίπου 150 χώρες, με εμπορικά σήματα όπως: Estée Lauder, Aramis, Clinique, Lab Series, Origins, M·A·C, La Mer, Bobbi Brown Cosmetics, Aveda, Jo Malone London, Bumble and bumble, Darphin Paris, TOM FORD, Smashbox, AERIN Beauty, Le Labo, Editions de Parfums Frédéric Malle, GLAMGLOW, KILIAN PARIS, Too Faced, Dr.Jart+ και την οικογένεια των μαρκών της DECIEM, περιλαμβανομένων των The Ordinary και NIOD.
