Η πρόσφατη έρευνα της Prorata (δείγμα 1054 ατόμων, ηλικίας 17+ ετών) εξερεύνησε τις απόψεις και τη συμμετοχή των Ελλήνων κατά την διάρκεια της Black Friday, αναδεικνύοντας ενδιαφέροντα ευρήματα.
H συντριπτική πλειονότητα των ερωτηθέντων, το 61%, δήλωσε πως δεν… επηρεάστηκε από το καταναλωτικό κλίμα και δεν ψώνισε, ενώ μόλις το 39% έκανε αγορές. Σύμφωνα με τη Χριστίνα Μπουτσούκη, Καθηγήτρια στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών του Αριστοτελείου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης και Διευθύντρια του Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών «Logistics & Διοίκηση Αλυσίδας Εφοδιασμού», αυτή η μη συμμετοχή ενδέχεται να είναι εν μέρει υποδηλωτική της προτίμησης των Ελλήνων στις κλασικές εκπτώσεις ή και της αμηχανίας τους να δηλώσουν συμμετοχή.
Παρά το γεγονός πως το 42% χαρακτήρισε τη Black Friday ως ημέρα καταναλωτικής μανίας και το 37% ως ευκαιρία για τις μεγάλες επιχειρήσεις, οι 6 στους 10 από όσους ψώνισαν πραγματοποίησαν αγορές παρά τις απόψεις τους. Ενδεικτικά, 73% των ερωτηθέντων θεωρεί ότι οι επιχειρήσεις ωφελούνται περισσότερο από τον θεσμό, ενώ μόλις το 2% πιστεύει ότι οι καταναλωτές βγαίνουν κερδισμένοι.
Η γενικότερη εικόνα δείχνει πως η πλειοψηφία των αγοραστών (48%) επικεντρώθηκε σε ρούχα και παπούτσια, ενώ το 24% προτίμησε ηλεκτρικές συσκευές και το 22% είδη προσωπικής φροντίδας. Η δαπάνη για τις αγορές παρουσίασε μεγάλες διαφοροποιήσεις. Συγκεκριμένα οι μισοί ξόδεψαν λιγότερα από 100 ευρώ, το 8% μεταξύ 400-500 ευρώ, ενώ το 14% ξεπέρασε τα 500 ευρώ.
Το 55% όσων συμμετείχαν δήλωσε πως θα κάνει αγορές και κατά τα Χριστούγεννα, ενισχύοντας την προοπτική για επιπλέον πωλήσεις. Εντούτοις, το 66% των ερωτηθέντων προτιμά τις κλασικές εκπτώσεις έναντι της Black Friday, με μόλις 6% να θεωρεί τη Black Friday επαρκή.
Εκτός αυτών, παρατηρείται επίσης περιορισμένη επίδραση της Black Friday στον τρόπο ζωής των Ελλήνων, δεδομένου ότι μόνο το 12% θα ήταν διατεθειμένο να προβεί σε διάφορες ενέργειες -όπως η ψευδής δήλωση ασθένειας στην εργασία του ή να περιμένει στην ουρά για ώρες- προκειμένου να αγοράσει στη Black Friday.
Η κα Μπουτσούκη σημειώνει πως η υιοθέτηση της Black Friday παραμένει σε συγκρατημένα επίπεδα, με την ελληνική κοινωνία να συνεχίζει να διατηρεί τις παραδοσιακές καταναλωτικές συνήθειές της.
Πρόκειται για μία αντιφατική στάση των Ελλήνων απέναντι στη Black Friday. Παρότι υπάρχει συμμετοχή, η πλειοψηφία δεν τη θεωρεί ως «ευκαιρία». Οι καταναλωτές παραμένουν προσεκτικοί στις δαπάνες τους και δείχνουν σαφή προτίμηση στις κλασικές περιόδους εκπτώσεων.
