Coca-Cola: Αποσύρει συλλεκτικά μπουκάλια με θέμα την Αθήνα

ΡΟΗ ΕΙΔΗΣΕΩΝ
17 Σεπτεμβρίου 2019 | Λιανεμπόριο & FMCG
Τι αποφάσισε το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας μετά από προσφυγή των ΕΨΑ, Βίκος και Λούξ

Mέσα σε 30 εργάσιμες ημέρες θα πρέπει να αποσύρει η Coca Cola Hellas από την αγορά τα «συλλεκτικά» της μπουκάλια τα οποία έχουν θέμα την Αθήνα, και απεικονίζουν τον Παρθενώνα και τη Βουλή των Ελλήνων. 

Πρόκειται για απόφαση της δευτεροβάθμιας επιτροπή του Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), η οποία συνεδρίασε την Τετάρτη 11 Σεπτεμβρίου για να επανεξετάσει την υπόθεση.

Σημειώνεται πως στο  ΣΕΕ είχαν προσφύγει ΕΨΑ, Βίκος και Λούξ κατά της διαφημιστικής ενέργειας της Coca-Cola Hellas υποστηρίζοντας πως η διαφήμιση της Coca Cola Hellas έγινε χωρίς να έχει άδεια χρήσης από τους αρμόδιους φορείς (ΕΟΤ), δημιουργώντας σοβαρά ζητήματα αθέμιτου ανταγωνισμού και όπως δηλώνουν και όπως δηλώνουν  «η εν λόγω προωθητική ενέργεια της Coca Cola δημιουργεί αθέμιτα αύξηση των πωλήσεων της και μείωση των δικών τους. Στοχεύει δε στο συναίσθημα και ενώ είναι και απόλυτα στοχευμένη η επιλογή της, αφού τα μπουκάλια αυτά κυκλοφορούν στην Αθήνα, άλλα μπουκάλια με τις Κυκλάδες στα νησιά των Κυκλάδων, στην Θεσσαλονίκη κυκλοφορούν μπουκάλια με τον Λευκό Πύργο κοκ.».

Η πρωτοβάθμια Επιτροπή του ΣΕΕ συνεδρίασε  στις 2 Αυγούστου και στην απόφαση της αναφέρεται πως καθώς « από την υπηρεσία του ΥΠΠΟΑ που είναι αρμόδια να κρίνει εάν για τα εμφανιζόμενα επί των συσκευασιών των προϊόντων της μνημεία / αξιοθέατα απαιτείται άδεια χρήσης ή όχι,η εταιρεία Coca Colaδεν έχει λάβει άδεια χρήσης, ούτε αντ’ αυτής  Στη βεβαίωση απαλλαγής από την υποχρέωση άδειας χρήσης (όπως συνέβη το Νοέμβριο με την προηγούμενη νομοθετική διάταξη), η Επιτροπή ομόφωνα αποφάσισε ότι εντοπίζεται παράβαση του άρθρου 1 του ΕΚΔ-Ε και η υπό έλεγχο διαφημιστική επικοινωνία πρέπει να τροποποιηθεί.»

Η Coca- Cola αιτήθηκε επανέλεγχο και η δευτεροβάθμια επιτροπή του ΣΕΕ συνεδρίασε εξετάζοντας το ζήτημα την Τετάρτη 11 Σεπτεμβρίου.  Στην τελική απόφαση αναφέρεται πως «με δεδομένο ότι, κατά την εταιρεία Coca Cola, το θέμα της υπό έλεγχο επικοινωνίας της αποτελεί «ελεύθερο σχέδιο», η Επιτροπή κατά πλειοψηφία αποφάσισε ότι η διαφημιστική επικοινωνία για τη συλλεκτική συσκευασία Coca Cola με θέμα την Αθήνα χωρίς προηγούμενη σχετική άδεια από το ΥΠΠΟ όσον αφορά την αναπαράσταση μνημείων που ανήκουν στο Δημόσιο, έρχεται μετά τις 4/7/2019 σε αντίθεση με το άρθρο 1 του ΕΚΔ-Ε.

Τέλος,η Επιτροπή αποδεχόμενη το σχετικό αίτημα της Coca Cola, ομόφωνα αποφάσισε την παράταση των προθεσμιών συμμόρφωσης (για όσα υλικά δεν έχει ακόμη λήξει η προθεσμία της Πρωτοβάθμιας Επιτροπής) κατά 30 εργάσιμες μέρες»

Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) είναι ανεξάρτητη αστική εταιρεία, μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα. Ιδρύθηκε το Δεκέμβριο του 2003 από την Ένωση Εταιρειών Διαφήμισης – Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ) και από το Σύνδεσμο Διαφημιζομένων Ελλάδας (ΣΔΕ) και αποτελεί όργανο αυρορρύθμισης και αυτοδέσμευσης για την αγορά επικοινωνίας. Σύμφωνα, πάντως, με πληροφορίες από το περιβάλλον της Coca-Cola, η πολυεθνική θα προχώρήσει στην απόσυρση των μπουκαλιών από την αγορών σεβόμενη την απόφαση.

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
ΔΗΜΟΦΙΛΗ ΑΡΘΡΑ