Coca – Cola 3Ε: To Σχηματάρι αλλάζει την εταιρεία  - Κεντρική Εικόνα

Coca – Cola 3Ε: To Σχηματάρι αλλάζει την εταιρεία

11 Ιουλίου 2018Εικόνα στην Αγορά

της Δήμητρας Μανιφάβα

Τέσσερα χρόνια μετά την τελευταία αναδιάρθρωση της παραγωγής, με την οποία τέθηκε εκτός λειτουργίας το εργοστάσιο χυμών στον Βόλο και ενώ προηγήθηκαν το 2012 ανάλογες κινήσεις σε Θεσσαλονίκη και Πάτρα, ενώ το φθινόπωρο του 2012 αποφασίστηκε και η μεταφορά της έδρας του ομίλου στην Ελβετία, η Coca – Cola 3Ε αλλάζει σελίδα και πορεία, ενισχύοντας την εγχώρια παραγωγή για την κάλυψη των αναγκών της ελληνικής αγοράς και όχι μόνο. Ήδη από την Ελλάδα εξάγονται προϊόντα σε 11 χώρες από τη γειτονική βουλγαρία μέχρι τις μακρινές ΗΠΑ, ενώ εδώ παρασκευάστηκε και κυκλοφόρησε για πρώτη φορά προϊόν της Coca – Cola με πλέον χαρακτηριστικό παράδειγμα την Coca – Cola με γλυκαντικό από το φυτό στέβια. Καθοριστικός παράγοντας σε αυτή τη στροφή ήταν η απόφαση για την επέκταση του εργοστασίου της Coca – Cola 3Ε στο Σχηματάρι και η μετατροπή του σε Mega Plant.

Η επένδυση ύψους 24 εκατ. ευρώ και η ανέγερση 21.000 τ.μ. είχε ως αποτέλεσμα τη δημιουργία συνολικά 17 γραμμών παραγωγής από τις 24 που διαθέτει στη χώρα η εταιρεία με τον όγκο της παραγωγής να ανέρχεται συνολικά σε 73.100.000 κιβώτια τον χρόνο ή 410.000.000 λίτρα τον χρόνο. Μάλιστα, το εργοστάσιο του Σχηματαρίου έφτασε να καλύπτει το 100% των αναγκών της αγοράς της Βουλγαρίας σε αναψυκτικά Coca – Cola και Sprite σε κουτί αλουμινίου. Προϊόντα που παράγονται στο Σχηματάρι εξάγονται επίσης στη Γερμανία, την Ελβετία, τις ΗΠΑ, την Ιταλία, το Κόσοβο, την Κύπρο, την Ουγγαρία, τη Ρουμανία, τη Σερβία και την Τσεχία. Μιλώντας χθες στην επίσημη παρουσίαση της επένδυσης, ο κ. Γιάννης Παπαχρήστου, γενικός διευθυντής της Coca – Cola 3E άφησε να εννοηθεί ότι θα ακολουθήσουν εξαγωγές και σε άλλες χώρες λέγοντας χαρακτηριστικά: «Ανοίγουμε τον δρόμο για εξαγωγές σε περισσότερες αγορές».

Για παράδειγμα η Coca – Cola με στέβια, η παραγωγή της οποίας ξεκίνησε πέρυσι τον Μάρτιο με στόχο αρχικά την ελληνική αγορά, πλέον εξάγεται σε Κύπρο και Ιταλία, ενώ το 2018 και το 2019 αναμένεται να εξαχθεί και σε άλλες χώρες. Εδώ επίσης παράγεται πλέον το Fuze Tea με τα πλάνα να μην αποκλείουν εξαγωγές και σε άλλες χώρες. Στην αρχή της χρονιάς το εν λόγω προϊόν εισαγόταν ενώ αξίζει να σημειωθεί το Fuze Tea αποτελεί μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες της εταιρείας, με αξία που ξεπερνά το 1 δισεκατομμύριο δολάρια στις 52 χώρες εκτός Ευρώπης όπου ήδη κυκλοφορεί. Η είσοδος του προϊόντος στην ευρωπαϊκή αγορά έγινε στις 15 Ιανουαρίου με ειδική εκδήλωση στη Ζυρίχη και στόχος είναι να τοποθετηθεί σε 37 χώρες της Γηραιάς Ηπείρου. Υπενθυμίζεται ότι μέχρι και το 2017 η Coca - Cola είχε παρουσία στην κατηγορία του παγωμένου τσαγιού κυρίως μέσω του σήματος Nestea, το οποίο αποτελούσε προϊόν συνεργασίας με την Nestle. Οι δύο, ωστόσο, επιχειρηματικοί κολοσσοί αποφάσισαν να διαλύσουν την κοινοπραξία Beverage Partners Worldwide που είχαν συστήσει το 2001 για τον σκοπό αυτό.
 

Ιδιαίτερη βαρύτητα για την εταιρεία έχει πλέον και το χαρτοφυλάκιο των αλκοολούχων ποτών το οποίο περιλαμβάνει τα portfolio ποτών των οίκων Edrington, Brown – Forman, Ισιδώρου Αρβανίτου και Gruppo Campari. Στο Σχηματάρι λειτουργεί και τελωνειακή αποθήκη όπου παραλαμβάνονται, αποθηκεύονται και εκτελούνται οι παραγγελίες όλων των αλκοολούχων ποτών που εμπορεύεται η εταιρεία, με χωρητική ικανότητα 1.800 παλέτες.

Ποια είναι η στόχευση όλων των παραπάνω; Για τη μεν Coca – Cola σε παγκόσμιο επίπεδο να μετατραπεί σε εταιρεία ποτών για όλες τις ημέρες, όλες τις ώρες της ημέρας και όλες τις ηλικίες (το γνωστό 24/7 total beverage company). Η Coca – Cola HBC από την πλευρά της υπηρετεί αυτή τη στρατηγική όχι μόνο επειδή είναι εμφιαλωτής της The Coca – Cola Company, αλλά και διότι επιθυμεί να καλύψει το χαμένο έδαφος, τις απώλειες μεριδίων που γνώρισε στα χρόνια της κρίσης στην Ελλάδα, συχνά ως συνέπεια της αντίληψης ότι πρόκειται για «ξένο όμιλο».